ジーマ販売終了の理由とは？誰も知らなかった真相

突然の販売終了に、多くのファンが驚きと寂しさを感じた「ジーマ」。なぜ、これほどまでに親しまれてきたアルコール飲料が姿を消すことになったのでしょうか？この記事では、モルソン・クアーズ・ジャパンの撤退をはじめ、コロナ禍による業務用市場の縮小、そして18ヶ月にわたる業績改善策の失敗など、ジーマ終売に至った具体的な理由をわかりやすく解説しています。さらに、販売終了直前まで続いていたプロモーション活動の裏側や、再販の可能性、今どこで入手できるかといった実用情報まで網羅。最後には、ジーマの終焉が私たちに教えてくれるアルコール業界の変化についても触れていきます。

ジーマ販売終了の理由とは？コロナ禍と業績不振が決定打に

1997年の日本上陸から約24年間、多くの若者に親しまれてきたアルコール飲料「ジーマ（ZIMA）」が、2021年末をもって日本国内での販売を終了しました。終了の背景には、単なる人気の低下ではなく、経営戦略と社会的要因が複雑に絡み合っていました。

特に大きな要因として挙げられるのが、コロナ禍による飲食業界全体の冷え込みと、それに伴う業績不振です。さらに、ブランドの再活性化を目指して展開された新たな販売施策も、十分な成果を上げることができませんでした。こうした経緯を踏まえて、販売終了に至った背景を詳しく見ていきましょう。

モルソン・クアーズ・ジャパン撤退が背景にあった

ジーマの日本市場での販売を担当していたのは、アメリカの大手ビールメーカー「モルソン・クアーズ」の日本法人「モルソン・クアーズ・ジャパン株式会社」でした。この法人が2021年12月31日をもって日本国内での業務を終了したことが、ジーマの販売終了に直結しました。

実際に、日本法人が取り扱っていた商品はジーマだけでなく、クラフトビールの「ブルームーン（BLUE MOON）」も含まれており、同時に両ブランドの出荷が止まりました。つまり、単なる一製品の終了ではなく、法人そのものが撤退したという点で、構造的な変化があったということです。

18ヶ月にわたる業績改善策とその失敗

実は、販売終了に至る前の18ヶ月間、モルソン・クアーズ・ジャパンはジーマの業績回復を目指して複数の施策を試みていました。具体的には以下のような改善施策が実施されていました。

▼実施された業績改善施策（2020年5月〜2021年11月）

• 新販売モデルの導入

• 商品ポートフォリオの見直し

• ブランド再活性化の取り組み（新フレーバーの追加など）

これらの取り組みは、新型コロナウイルス感染症の影響が直撃したタイミングで行われていたため、思うような成果が出なかったのが実情です。店頭販売が難しくなっただけでなく、ジーマの主な消費シーンであったバーやクラブの営業停止・時短営業が打撃となりました。

業務用市場縮小とコロナの長期影響

ジーマはもともと家庭で飲むお酒というより、飲食店やイベントなど「外飲み」の場で多く消費されてきた商品です。以下のような業態での取り扱いが中心でした。

▼ジーマの主な販売チャネル

• バー・クラブ

• 居酒屋

• 音楽フェスやイベント会場

しかし、2020年以降のコロナ禍では、これらの業態が営業制限を受け、大きな打撃を受けました。特に2020年春に発令された緊急事態宣言以降、業務用市場は急速に縮小し、それに比例してジーマの売上も低迷しました。

再び盛り返すことを狙った施策もありましたが、根本的な市場環境が戻らないまま販売チャネルが失われたことで、結果的に販売終了の決断につながったのです。

ジーマ販売終了になぜ驚きの声が上がったのか？

ジーマの販売終了が発表された際、SNSを中心に驚きや悲しみの声が広がりました。それは単に「昔からあったブランドだから」という理由だけではありません。実際には、販売終了直前まで積極的なプロモーションが展開されていたため、多くのファンにとって唐突な終わりに映ったのです。

販売終了の直前まで続いていた積極的なマーケティング

販売終了を迎える2021年の段階でも、ジーマは前向きなマーケティング施策を次々と打ち出していました。

▼2021年の主なプロモーション施策

このように、終了の兆しが見えないまま展開されていたマーケティングは、むしろ「攻めの姿勢」としてファンに期待を持たせていた要素でもありました。

新フレーバーやコラボ展開に見えた将来性

2021年に登場した「レモン＆ライム」や「オレンジ＆カシス」といった新フレーバーは、従来の透明なスタンダードタイプに加え、バリエーションの広がりを見せた重要な取り組みでした。

また、アスリートやアーティストといった異業種とのコラボ展開も、「ジーマが新しい層を取り込もうとしている」という期待を持たせました。

そのため、こうした積極的な姿勢の直後に販売終了が発表されたことは、多くのファンにとって「青天の霹靂」だったのです。

「終わるはずがない」というファン心理とのギャップ

ジーマは単なるアルコール飲料ではなく、青春の思い出やカルチャーと結びついていた存在でした。そのため、多くのファンが次のように感じていました。

▼ファンのよくある感情

• 「あのジーマがなくなるなんて信じられない」

• 「どこかでまた再販するだろうと思っていた」

• 「イベントやフェスに行けば絶対にあったのに」

こうした“存在が当たり前”という認識があったため、販売終了は「終わるわけがない」という心理的な期待とのギャップを強く生んだのです。

ジーマが日本で長年愛され続けた理由

ジーマが長年にわたって日本の若者を中心に愛されてきたのには、明確な理由があります。それは、単に「珍しい透明なお酒だったから」ではなく、時代や文化、そして飲み方の多様性と深く関係していました。

1997年の日本上陸から築いた「透明なお酒」ブーム

ジーマが日本で初めて発売されたのは1997年。アメリカ発の新感覚アルコール飲料として登場し、特に「透明なビール」「クリアなリキュール」という独自のコンセプトが話題を呼びました。

当時の市場ではビールやチューハイが主流でしたが、ジーマはそのどちらでもない新しいカテゴリとして注目されました。アルコール度数は4〜5％と控えめで、炭酸とフレーバーのバランスが絶妙である点が、特に女性や若年層に支持される要因となりました。

若者文化・音楽イベントとの親和性

ジーマは単なる商品という枠を超えて、若者文化の象徴ともいえる存在でした。音楽フェスやクラブイベントでの公式ドリンクに採用されることが多く、以下のようなシーンで高い露出度を誇っていました。

▼ジーマが活躍していた主なカルチャーイベント

• FUJI ROCK FESTIVALなど大型音楽フェス

• 渋谷・六本木のクラブイベント

• アパレルブランドとのタイアップパーティー

このように、若者のライフスタイルに深く入り込むことで、ジーマは単なるお酒以上の存在となっていたのです。

クラブや居酒屋での定番ドリンクとしての地位

ジーマは飲みやすさとビジュアルのインパクトから、クラブや居酒屋の定番ドリンクとしても確固たる地位を築いていました。

▼ジーマが人気だった理由

• 透明でスタイリッシュなボトルデザイン

• カットライムを加えて飲むスタイルが話題に

• 食事との相性が良く、つまみと一緒に楽しめた

こうした特長が、SNSや口コミを通じて広がっていき、特に20代の男女を中心に「外飲みの定番」として定着していったのです。

ジーマは今どこで買える？残り在庫と再販の可能性

ジーマが日本国内での出荷を終了したのは2021年12月末でしたが、「どうしてももう一度飲みたい」「最後にもう一度味わいたい」という声が今もなお多く寄せられています。販売終了から年数が経過してもなお注目が集まっている背景には、ジーマが多くの人の記憶に残る特別な存在であったからです。

ここでは、今ジーマを手に入れる方法と、将来的な再販の可能性について詳しく解説します。

在庫が残っている店舗の探し方と注意点

ジーマの国内出荷はすでに終了しているため、現在市場に出回っている商品はすべて「在庫限り」です。つまり、メーカーからの追加供給は見込めない状況です。

▼購入の可能性がある店舗・サイトの例

▼探すときの注意点

• 賞味期限の確認：多くは2021年以前の製造品のため、風味や品質に注意が必要です

• 転売価格に要注意：1本あたり800〜1,500円など、定価（およそ300円）を大きく超えている場合もあります

• ラベルの状態確認：保管状況によりラベル剥がれやボトル汚れがある場合もあるため、写真や説明文をよく確認してください

在庫は年々減少しており、今後の購入はさらに難しくなると考えられます。どうしても手に入れたい方は、早めに行動することをおすすめします。

再販の可能性はあるのか？アメリカでの状況も踏まえて

ジーマの再販を期待する声は根強くありますが、現時点では再販の可能性は限りなく低いと言わざるを得ません。その理由は、アメリカ本国でもジーマはすでに2008年に販売を終了しており、製造自体が停止されているからです。

▼再販が困難な理由

• モルソン・クアーズ・ジャパン自体が2021年末に業務終了している

• アメリカでの製造は2008年に終了済み

• 別の代理店による輸入開始の動きも確認されていない

過去には、一時的に再販された期間があったものの（アメリカでの2017年夏限定復活など）、それも短期イベント的なもので、長期的な復活には至っていません。

このような背景を踏まえると、ジーマの再販を期待するのは現実的ではなく、今後は幻のブランドとして語り継がれていく可能性が高いと考えられます。

他ブランドによる“第2のジーマ”の登場に期待できるか

ジーマのような「低アルコール・炭酸系・フレーバー付き」のカテゴリーは、今でもニーズがあります。そのため、他ブランドが“第2のジーマ”となるような商品を投入する可能性は十分にあります。

▼類似コンセプトを持つ注目のブランド

これらの商品は、ジーマと同様にバーやフェス向けとしても展開されており、ジーマロスを感じている方にとっては十分に代替選択肢となりえます。

ジーマ販売終了が示すアルコール業界の現実

ジーマの販売終了は、単なる一商品の終売にとどまらず、アルコール業界が直面している大きな構造変化を象徴しています。特にここ数年の変化は目まぐるしく、ジーマの終焉はその流れの中で起きた自然な結果だったとも言えます。

業界全体に及ぶコロナ禍の影響

新型コロナウイルスの影響は、アルコール業界に甚大なダメージを与えました。とくに業務用市場が大打撃を受けたことは深刻でした。

▼業界への主な影響（2020年〜2021年）

• 居酒屋やクラブなどの営業停止・時短営業

• フェスやイベントの中止による販売チャネル消失

• 家飲み需要への対応が間に合わなかった中小企業の淘汰

ジーマのように、主に外飲みシーンで楽しまれていたブランドは、この変化に適応しきれず苦境に立たされました。コロナは単なる一時的な危機ではなく、長期的に業界構造そのものを変えてしまったのです。

健康志向と低アルコール志向へのシフト

近年は若者を中心に「酔わないお酒」「ヘルシーな飲み方」への志向が強まっています。これはジーマのような商品にとって追い風になるはずでしたが、コロナとのタイミングが悪く、その恩恵を受ける前に市場から退場する形となってしまいました。

▼現在のトレンド

• アルコール度数3〜5％の缶飲料が人気上昇中

• ノンアルコールビール市場が年々拡大

• 健康と両立した「おしゃれ飲料」の需要が増加

ジーマもこの路線で新フレーバーを投入していましたが、市場が安定する前に撤退せざるを得なかったことが、非常にもったいない展開だったと言えます。

業務用市場依存のリスクと今後の戦略課題

ジーマ販売終了から見えてくる最大の教訓は、「業務用市場に過度に依存することの危険性」です。以下のようなポイントからも、そのリスクは明らかです。

▼業務用依存のリスク要因

• パンデミックや災害時に販売経路が完全に遮断される

• 小売・EC展開が弱いと在庫回転が困難になる

• 顧客接点が限られるため、ブランド認知が広がりにくい

これからのアルコール業界は、“家庭内消費”と“デジタル販路”への対応を強化することが重要です。特にECとSNSを活用した商品展開が、若年層との接点づくりに欠かせません。

ジーマの販売終了は、商品力だけでは生き残れない時代の到来を如実に示す出来事でした。今後のブランド戦略を立てるうえで、非常に重要な示唆を含んでいます。