「えっ、キーピングがもう売ってないの？」-そんな声がSNSを中心に広がる中、実際に店頭から消えた理由をご存じでしょうか。実は、ただの売れ行き不振ではなく、時代背景や生活スタイルの変化が大きく関係しています。この記事では、花王が2022年3月に正式発表した販売終了の背景をはじめ、洗濯乾燥機やノンアイロンシャツの普及、ユーザーのリアルな声まで、さまざまな視点から理由を深掘りしています。さらに、まだ購入できる店舗情報や、代わりになるおすすめの代替品まで詳しく解説。読めば、「キーピングがなくなった今、何を選べばいいか」がわかる内容になっています。
キーピング販売終了理由をざっくり解説【最初に知りたい結論】
1-1. 2022年3月、花王が販売終了を正式発表した背景
まず最初に結論からお伝えすると、「キーピング 洗たく機用のり剤」は2022年3月31日をもって花王から正式に販売終了となりました。
これは一時的な在庫切れや流通トラブルではなく、製品そのものの終売です。
花王の公式製品カタログページでも、該当商品は掲載終了となっており、現在は「在庫がある限りで終了」とアナウンスされています。
以下は、公式が発表した販売終了に至る概要です。
| 項目 | 内容 |
| メーカー | 花王株式会社 |
| 製品名 | キーピング（洗たく機用のり剤） |
| 終了時期 | 2022年3月31日 |
| 発売開始年 | 1964年（旧製品「花王スターチ」から） |
| 現在の状況 | 店頭やネットショップ在庫のみ流通中 |
この発表により、長年愛用してきたユーザーから「信じられない」「他に代わりがない」といった反応が広がりました。
1-2. 「売れ行き低迷」だけじゃない3つの要因
販売終了の理由として、表向きには「売れ行きの低迷」とされていますが、実際はそれだけではありません。
以下のように時代の変化に伴う複数の要素が重なったことが影響しています。
✅ キーピング販売終了に至った3つの背景
- ① 洗濯乾燥機の普及率の上昇
2022年時点で、ドラム式洗濯乾燥機の世帯普及率は40％を超えています。乾燥機能が前提となると、のり剤の役割が薄くなります。 - ② 形状記憶シャツ・ノンアイロン素材の登場
ユニクロの「ノンアイロンシャツ」や、アイロン不要のワイシャツが広まり、糊付けする手間が省かれるようになりました。 - ③ ライフスタイルの変化とテレワーク普及
新型コロナウイルスの影響で、ビジネスシャツを着る頻度自体が減少。パリッとした仕上がりのニーズが縮小しました。
これらを受けて、花王としては「今の時代には合わない商品」と判断し、販売継続のメリットが小さいと判断した可能性が高いです。
キーピング販売終了の本当の理由を深掘り！
2-1. 洗濯乾燥機の普及による“糊離れ”現象
ここ10年で急速に広がったのが、ドラム式洗濯乾燥機の普及です。
家電量販店のビックカメラやヨドバシカメラの販売データでも、洗濯機の約7割が乾燥機能付きモデルにシフトしています。
乾燥機を使う家庭では、そもそも糊剤の効果が発揮されにくい構造となっており、のり付けの必要性そのものが薄れました。
とくに子育て世代や共働き家庭では「時短・効率重視」の考え方が強く、アイロンがけすら行わないケースが多くなっています。
この結果、糊剤の市場自体が縮小し、キーピングのような商品はニッチな存在になったのです。
2-2. 形状記憶シャツとノンアイロン文化の台頭
2000年代以降、「ノーアイロン」「しわになりにくい」素材が急速に普及しました。
ユニクロ・無印良品・スーツカンパニーなどでも、形状記憶シャツやノンアイロンパンツが定番化しています。
また、2020年から急増した在宅勤務やリモートワークの影響で、シャツをパリッとさせる必要すらないと感じる人も増加しました。
以下のようなトレンドも影響しています。
- 通勤回数の減少
- ビデオ会議中心のビジネススタイル
- カジュアル化するビジネスファッション
つまり、「ピシッと仕上げるシャツ＝時代遅れ」となり、のり剤の出番が少なくなっているのです。
2-3. 花王の製品戦略と時代の変化に見る販売終了の必然性
キーピングは、もともと1964年に「花王スターチ」として発売されました。約60年もの間、家庭の仕上げニーズに応えてきた名品です。
しかし、近年の花王は、液体洗剤や柔軟剤・ジェルボールの開発に注力しています。売上が右肩上がりのカテゴリに経営資源を集中する方針をとっており、消費者ニーズが減っている分野からは撤退する流れが強まっています。
| 花王の主力商品（近年） | 特徴 |
| アタックZERO | 液体洗剤市場で圧倒的な人気 |
| ハミング | 柔軟剤分野で高シェア |
| キュキュット | 時短系洗剤で主婦層に支持 |
つまり、キーピングの販売終了は、単なる売れ行きの話ではなく、「時代に合わなくなった商品を手放す企業判断」だったといえます。
SNSや口コミでの「キーピング終了ショック」の声まとめ
3-1. Twitterやブログで広がったユーザーの反応
キーピングが販売終了したニュースは、SNSでも大きな話題となりました。
特にX（旧Twitter）や個人ブログでは、次のような声が多く投稿されています。
- 「30年使ってきたキーピングが…信じられない」
- 「制服に絶対必要なのに、代用品が見つからない」
- 「母がショックを受けて買いだめしてる」
このように、特に主婦層や中高年層からの支持が強かったことが伺えます。
また、介護職や医療現場など、制服に清潔感が求められる業界でも根強く使われていました。
3-2. 長年の愛用者が感じた“困ったこと”とは？
長年キーピングを使ってきた方々にとって、一番困ったのは「代替品が見つからない」ことです。
とくに以下のような点で苦労の声が多く聞かれました。
- スプレータイプでは仕上がりが物足りない
- 他社製品は香料が強すぎる
- 洗濯機用の糊剤が少なすぎる
このような悩みを持つ人は、商品の終売とともに「日常のルーティンが崩れた」という実感を抱えています。
つまり、ただの糊剤の話ではなく、「生活習慣の一部を奪われた」という心理的なショックも大きかったのです。
【まだ買える？】キーピングが売ってる場所・入手方法まとめ
4-1. 店頭で見つかる可能性がある店舗リスト（2025年版）
キーピング洗たく機用のり剤はすでに製造が終了していますが、2025年現在でも一部の店頭では在庫品が見つかる可能性があります。
探す際のポイントは「大型店舗」や「回転が遅めの地方店舗」など、在庫の回転率が比較的低いところです。
以下は、過去に取り扱いがあり、今も目撃情報がある実店舗の一覧です。
| 店舗名 | 特徴 | 備考 |
| ウエルシア | 全国展開のドラッグストア | 地方都市での目撃例あり |
| マツモトキヨシ | 駅近立地多数 | 都内・関東圏で在庫報告あり |
| ドン・キホーテ | バラエティ雑貨も扱う | 掘り出し物として稀に在庫有 |
| ロフト | 生活雑貨が豊富 | 地方都市の大型店に注目 |
| 東急ハンズ | 専門性の高い日用品 | 仕入れ傾向が独特なため要チェック |
なお、店舗により在庫状況が大きく異なるため、訪問前に電話確認をすることをおすすめします。
とくにウエルシアやマツキヨは店舗ごとに仕入れ判断が分かれており、同系列でも在庫の有無が異なるケースが多いです。
4-2. 通販で購入できる在庫ありショップの傾向と注意点
近くの店舗で見つからない場合は、ネット通販を活用するのがもっとも確実です。
ただし、すでに市場在庫が減ってきており、価格が高騰している傾向があります。
✅ 現在も購入可能な主な通販サイト
- Amazon（プレミア価格に注意）
- 楽天市場（ショップごとの価格差が大きい）
- Yahoo!ショッピング（在庫ありの業者が継続出品中）
- Qoo10（韓国系サイト。送料要確認）
- ファーファ公式オンライン（時期により取り扱い終了あり）
とくにAmazonでは「2本で2,500円以上」など、通常価格の約1.5〜2倍で販売されている例も少なくありません。
🚨 通販購入時の注意点
- 価格と送料のバランスを必ず確認
- 「販売元」の信頼性をレビューでチェック
- 古い在庫の可能性があるため賞味期限（使用期限）に注意
- 類似商品（スプレータイプなど）と間違えないように注意
購入する前に、「洗たく機用」か「スプレータイプ」かを必ず確認することが大切です。
キーピングの代わりになる代替品おすすめ3選【用途別】
5-1. スプレー糊派に人気「キーピングアイロン用」は継続販売中
意外と知られていませんが、キーピングシリーズの中でも「スプレータイプ」は販売継続中です。
正式名称は「キーピング アイロン用のり剤」で、主にシャツや制服のアイロン時に直接吹きかけて使用するタイプです。
✅ キーピング アイロン用の特徴
- 洗濯機ではなくアイロン前に使用
- パリッとした仕上がりで制服に最適
- Amazonやドラッグストアでも在庫安定
| 商品名 | タイプ | 価格帯（参考） |
| キーピング アイロン用 | スプレー | 1本あたり約300〜400円 |
「洗濯機用の代わりにはならないけれど、シャツだけでも仕上げたい」という方には非常におすすめです。
5-2. 洗濯機用糊として使える他社製品3選（ファーファなど）
キーピングのように洗たく機で使用できる糊剤は、実は他社からもいくつか販売されています。
現在購入可能な代表的な代替品は以下の通りです。
✅ 洗濯機用のり剤：代替品リスト
| 商品名 | メーカー | 特徴 |
| ファーファ 洗たく糊 | NSファーファ・ジャパン | 香り控えめで扱いやすい |
| ニチバン 洗濯のり | ニチバン | 業務用寄りでしっかり感あり |
| アイメディア 衣類のり | アイメディア | アイロン用併用タイプも選べる |
とくに「ファーファ」は無香料モデルもあり、キーピングの香りが好きだった方でも違和感なく使用できます。
5-3. 糊剤不要派の選択肢「しわになりにくい柔軟剤」
キーピングの代替という観点で、根本からアプローチを変える方法もあります。
最近人気なのが「しわになりにくい柔軟剤」を活用する方法です。
✅ しわ軽減系柔軟剤の代表例
- レノア超消臭1WEEK
- ソフラン プレミアム消臭（しわケア成分配合）
- ダウニー エイプリルフレッシュ（柔らか仕上げ）
これらを活用すると、洗濯時に糊を使わずとも、自然と衣類がふわっとしながらしわを抑えることが可能になります。
「パリッと感はなくても清潔感があればOK」という方には、こちらの選択肢が理にかなっています。
なぜキーピングは長年愛されたのか？【ロングセラーの秘密】
6-1. 「花王スターチ」から始まる60年の歴史
キーピングのルーツは、1964年に発売された「花王スターチ」まで遡ります。
当時は、アイロンがけが日常的だった時代で、糊剤はどの家庭にも必ず1本ある存在でした。
昭和〜平成を通じて、ブランド名は「キーピング」に変更され、使いやすさや香りなど改良を重ねながら60年にわたって支持され続けてきた伝統商品です。
| 年 | 出来事 |
| 1964年 | 花王スターチとして発売開始 |
| 1980年代 | ブランド名を「キーピング」に統一 |
| 2000年代 | スプレータイプ登場 |
| 2022年 | 洗濯機用のり剤の販売終了 |
6-2. 家庭の“仕上がり美意識”を支えた名品の歩み
キーピングは、単なる糊剤ではありませんでした。
「制服をパリッと仕上げる」「Yシャツに折り目をつける」といった、家庭の“美意識”や“清潔感”を象徴する存在だったのです。
子どもの入学式や、夫の大事な商談前など、「キーピングを使ってしっかり仕上げる」という習慣があった家庭も多かったのではないでしょうか。
それだけに、販売終了に対して多くの方が感情的なショックを受けたのも無理はありません。
単なる生活用品ではなく、暮らしに寄り添ってきたパートナーだったからこそ、愛着が深かったのです。
【まとめ】キーピング販売終了にどう向き合う？ユーザーの選択肢
キーピングの販売終了は、時代の変化による自然な流れではあるものの、ユーザーにとっては困惑や戸惑いが残る出来事でした。
しかし、選択肢はゼロではありません。次の3つの道を考えてみてください。
✅ 今後の選択肢
- まだ買える在庫を探してまとめ買い
- スプレー糊や代替品に乗り換える
- ライフスタイルに合わせて「糊を使わない生活」へ移行する
時代の変化にあわせて、自分に合ったスタイルを見つけることが、いま最も大切です。
コメント